前村拓実がデニムブランド“AUTHEN”をローンチ
ジーンズの生みの親であるリーバイスで日本中国アメリカで勤務、日本人として初めてサンフランシスコ本社にてデザイナーとして従事した前村拓実は22年1月株式会社ラフォエムを設立し、デニムブランド“AUTHEN”をローンチしました。
ブランドローンチとあわせて公開された公式サイトには、AUTHENファーストコレクションの購入、一点物のアップサイクルアイテムの購入、古着の後染めサービスがそれぞれ利用できる仮想空間上のバーチャルストアを設置。HMDを利用したフルVRだけでなく、携帯やPCからの利用が可能です。
【ブランドコンセプト】 ―より良い未来を、デザインの力でー
AUTHENは服を通して社会と未来に貢献するブランドです。私たちが掲げるコンセプトは「TIMELESS, WASTELESS, BORDERLESS」。日本の職人技術に支えられた品質の高さと、時代を超えて長く愛されるデザイン、環境に配慮した素材と製法で作る、定番商品や古着を活用したアップサイクリング商品とサービスで、あらゆる人に寄り添う服作りを手がけています。これらの理念とサービスを通して、次世代の「定番」となるアイテムとサステナブルなライフスタイルを提案します。
【エッセンシャル】 ―高品質で長く使える基幹商品―
日本の卓越した職人の技術で作られた高品質な商品は、時代を超えて長くご愛用頂くことができます。 環境に配慮された素材または製造工程を採用し、シンプルで長く使えるようデザインしました。製品寿命が最も長いと言われるデニムを軸にサステイナブルなライフスタイルを提案する基幹商品です。
【アップサイクル】―全て一点物のアップサイクルアイテムー
ファッション業界の一番の問題は大量生産、大量消費から起こる大量廃棄。世界の衣料品の二次流通は今後10年で2倍以上になると予測され、既存衣料品の再利用は大きな社会課題となっています。AUTHENはその課題に対する取り組みとして二次流通の古着と工場にある在庫商品を活用。リメイクまた再加工を施して新たな商品を作りました。全ての商品が一点物となります。
【リカラー】―RECOLOR 古着の後染めサービスー
毎月１回お客様から集めた古着に製品染め又はリペアを行います。日本の加工のスペシャリストであるSAABと協業し、家庭のタンスに眠っている衣料品を魅力的な商品に再生させるサービスです。私たちはこのサービスを通して継続可能な未来へ貢献します。
【前村拓実・AUTHENクリエイティブディレクター】
2022SSシーズンより自身初めてのブランドとなるAUTHENをスタート。 ジーンズの生みの親であるリーバイスに長年勤務し、 日本、中国、アメリカでデザイナーとして世界で活躍。 また日本人として初めてサンフランシスコ本社でデザイナーとして従事。 501に代表される世界で160年以上愛されるアイテムに携わりブランドの発展に貢献。 現在も大手企業やブランドのディレクションやコンサルティングを兼任。
